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百事3:刘畊宏抖音粉丝日增千万 线上健身迎来发展春天

标签: 发布时间: 2022年04月26日 09:21:09 次浏览

百事3:刘畊宏抖音粉丝日增千万 线上健身迎来发展春天(图1)

图:在内地疫情期间进行健身直播的中国台湾艺人刘畊宏和妻子王婉霏,火爆全网。\网络图片

  近日,因在上海疫情期间进行健身直播,一直“不温不火”的中国台湾艺人刘畊宏正式走红,一天抖音涨粉1000万,每天百万“刘畊宏女孩/男孩”跟他打卡跳操燃脂,期待练出马甲线。一夜之间,人们之间的问候语突然就变成了“今天你做刘畊宏女孩了吗?”受疫情影响,一直重视线下体验服务的健身行业也开始向线上转移,“直播+健身”正逐渐成为新流行趋势。

  “人鱼线、马甲线,练起来!”《本草纲目》版毽子操、升级版《龙拳》减脂操、马甲线教程……在上海居家隔离的中国台湾艺人刘畊宏带着自己的妻子王婉霏,每周5天进行健身直播,耳熟能详的周杰伦歌曲配上动感的燃脂健身操,在手机屏幕前吃力跟着节奏跳操的不仅是年轻女孩、男孩,各地的“蓝朋友”消防员、“60后”的广场舞阿姨也都加入行列,让周杰伦的歌曲有了新的诠释。

  “刘畊宏效应”正快速风靡。在微博上,“刘畊宏燃脂操别乱练”登上话题榜第一名,阅读量快速突破6亿。4月20日,刘畊宏直播共收获了2亿点赞,抖音粉丝量突破2000万;4月21日其抖音粉丝量破3000万,1天涨粉1000万;截至23日,刘畊宏抖音粉丝已逾4000万;在小红书上,刘畊宏的粉丝也超过300万。从他开始进行健身直播后,他的每一条视频就从数千个“点赞”直接蹿升到十万甚至是数十万的“点赞”。

  线上健身流量爆增

  疫情的反复,对于原本就处于下滑状态的中国健身行业来说,可谓是雪上加霜。根据《2020中国健身行业数据报告》公布的数据显示,截至2020年12月,中国健身俱乐部门店数量约44305家(不含港澳台地区,不含所有类型的工作室),比2019年的49860家下滑了11.1%。但是在线下健身行业竞争激烈、生存空间受挤压的同时,疫情却激发了人们的运动健身热情。在B站、小红书、抖音、快手和微博等平台上,与健身相关的内容呈现爆发式增长,“直播+健身”从“被迫转型”变成了一种新常态。

  去年2月,超级猩猩推出“14天线上训练营课程”,每班30人,设有2位教练,售价399元,上线1小时即售罄,其抖音账号开设的直播在高峰时期约有19万人在线观看;今年初,Keep直播课联合健身达人帕梅拉,进行了在中国的首场健身直播,在两天的课程里逾4万人跟练、2.5万人同时在线,3月28日起,B站健身区在10天内开展30场直播,乐刻运动、莱美中国2家健身机构和14名UP主参与其中。《抖音运动健身报告》显示,截至2021年12月7日,粉丝过万的运动健身创作者超6万名,健身类主播2021年直播收入同比增长141%。

  无论是疫情初期各大线上健身平台亲身体会到的流量增长,还是眼下刘畊宏的走红霸屏引发的社会关注,都显示了以直播为主的线上健身正迎来发展春天。但是业内人士分析,持续更新内容套路、中国地区更为流行的音乐加持,还有教练对用户吸引力等,要在这些方面持续投入运营,为用户提供运动动力,才是健身直播在国内走得更为长久的因素。

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